Ежегодный отчет о самых ценных и сильных гостиничных брендах

1 586

Стоимость бренда Hilton выросла на 58% до 12,0 млрд долларов США Hilton (стоимость бренда выросла на 58% до 12,0 млрд долларов США) продлил свое господство в качестве самого ценного гостиничного бренда в мире, согласно новому отчету ведущего консультанта по оценке брендов Brand Finance. Hilton укрепил свое лидерство как самый дорогой гостиничный бренд в мире, стоимость бренда которого сейчас превышает 2-е и 3-е места вместе взятые: Hyatt (стоимость бренда выросла на 26% до 5,9 млрд долларов США) и Holiday Inn (стоимость бренда выросла на 10% до 4,2 млрд долларов США).

Каждый год ведущая консалтинговая компания по оценке брендов Brand Finance проверяет 5000 крупнейших брендов и публикует около 100 отчетов, в которых ранжируются бренды во всех секторах и странах. Топ-50 самых ценных и сильных гостиничных брендов мира включены в ежегодный рейтинг Brand Finance Hotels 50 2022.

Поскольку мы смотрим на мир после пандемии, рост стоимости бренда Hilton обусловлен как увеличением прогнозируемого дохода, так и повышением ожидаемой прибыльности. В то же время исследование Brand Finance показало, что клиенты улучшили свое восприятие Hilton, причем ключевым фактором является воспринимаемая надежность и доверие к крупному бренду в вопросах безопасности. Это способствовало увеличению индекса силы бренда на 7,2 пункта с 80,8 до 88,0, что повысило рейтинг бренда с AAA- до AAA и сделало его третьим по силе гостиничным брендом в мире в этом году.

Глобальные сбои в поездках из-за пандемии COVID–19 привели к значительному подрыву ценностей бренда, но клиенты признают, что отели не виноваты в этом. В результате мы видим, что успешные бренды смогли быстро восстановиться и вновь завоевать доверие клиентов в мире после пандемии. Алекс Хейг, технический директор по финансам бренда

Две трети ведущих гостиничных брендов из топ-50 остаются ниже значений, существовавших до пандемии. Глобальные ограничения на поездки за последние два года, введенные в ответ на распространение COVID-19, привели к значительным и очевидным издержкам для гостиничных брендов, многие из которых еще предстоит возместить: из 50 брендов, включенных в рейтинг отелей 50 2022, две трети брендов (34) остаются ниже уровня, который был до пандемии оценка 2020 года, всего на одну треть (16) выше их оценки до пандемии.

Одним из брендов, стоимость бренда которого резко возросла, были NH Hotels (стоимость бренда выросла на 47% до 1,0 миллиарда долларов США), которые подверглись значительным сбоям из-за COVID-19. Уровень заполняемости отелей NH составлял от 20% до 30% в течение первой половины 2021 года, увеличившись в течение года до 62% в октябре – до того, как Omicron сыграл ключевую роль в снижении уровня заполняемости до 26% в январе 2022 года. Однако, поскольку все объекты NH Hotels в настоящее время вновь открыты, уровень заполняемости в последнее время вернулся более чем на 60%. Эти данные способствуют тому, что стоимость бренда NH Hotels выросла на 33% по сравнению с их оценкой до пандемии на фоне повышения прогнозов доходов.

В других странах стоимость бренда роскошного отеля Intercontinental (стоимость бренда снизилась на 1% до 1,5 млрд долларов США) незначительно упала, что вызвало серьезные опасения по поводу возможных задержек с возобновлением обслуживания на ключевом китайском рынке Intercontinental. Несмотря на одни из самых сложных периодов, когда-либо переживаемых индустрией гостеприимства, Intercontinental по-прежнему сосредоточен на выполнении своего фирменного обещания «Истинное гостеприимство во благо». Это обещание бренда направлено на благо клиентов и персонала, а также на положительное влияние на их местные сообщества. Их стратегия включает в себя более пристальное внимание к своему бренду и предлагает потенциал значительного роста стоимости бренда в будущем.

Группа Accor, в которую входят бренды Ibis (стоимость бренда выросла на 24% до 463 миллионов долларов США) и Pullman (стоимость бренда выросла на 20% до 349 миллионов долларов США), переживает удачный год, и в этом году стоимость их брендов значительно выросла. Средние цены на номера брендов Pullman и Ibis вернулись к уровням, существовавшим до COVID-19, а в некоторых отелях даже превысили цены, существовавшие до COVID-19. Несмотря на некоторые сохраняющиеся последствия ограничений, связанных с COVID-19, их гостиничные бренды сохранили значительную ценность бренда и силу бренда во время пандемии, что является признанием того, что потребители не обвиняют отели в вирусе.

Taj Hotels — сильнейший гостиничный бренд в мире с рейтингом AAAВ дополнение к стоимости бренда, финансирование бренда определяет относительную силу брендов с помощью сбалансированной системы показателей, оценивающих маркетинговые инвестиции, капитал заинтересованных сторон и эффективность бизнеса. В соответствии с ISO 20671, оценка справедливости заинтересованных сторон Brand Finance включает оригинальные данные исследования рынка, полученные от более чем 100 000 респондентов в более чем 35 странах и почти в 30 секторах. Taj Hotels (стоимость бренда выросла на 6% до 314 миллионов долларов США) является самым сильным брендом в рейтинге с показателем индекса силы бренда (BSI) 88,9 из 100 и соответствующим рейтингом бренда AAA.

Пандемия и последующие национальные карантины поразили Taj, как и другие отели по всему миру, и Taj смог успешно скорректировать стратегии, чтобы оставаться актуальными для потребностей туристов. Taj был в авангарде этого благодаря гибкости и стратегическим инициативам, таким как предложение поддержки сектору здравоохранения.

The Ritz-Carton — самый быстрорастущий гостиничный бренд в мире, стоимость которого в этом году выросла более чем вдвоеThe Ritz-Carlton (стоимость бренда выросла на 112% до 1,1 миллиарда долларов США) является самым быстрорастущим гостиничным брендом в мире в этом году, стоимость его бренда сейчас на 67% превышает его стоимость до пандемии в 632 миллиона долларов США. Ценность этого бренда возросла благодаря впечатляюще высокому доходу на один доступный номер и большому количеству номеров. Отель Ritz-Carlton, входящий в группу Marriott, создал чрезвычайно сильный бренд: индекс силы бренда вырос с 79,6 до 83,2, а рейтинг бренда теперь уверенно находится в диапазоне AAA.

К другим быстрорастущим брендам относятся Baymont (стоимость бренда выросла на 97% до 382 миллионов долларов США), который вновь вошел в эти рейтинги, поскольку быстро оправился от COVID. Это восстановление стоимости бренда связано с прогнозом сильных торговых условий на ключевых рынках и улучшением восприятия клиентов. Аналогичным образом, Residence Inn (стоимость бренда выросла на 92% до 760 миллионов долларов США) является третьим по темпам роста гостиничным брендом, который добился значительного улучшения восприятия клиентов, что позволяет использовать очень большое количество номеров и доход на номер по сравнению с другими брендами.

Подпишитесь на нашу рассылку
Вы можете отказаться от подписки в любое время