Сервис путешествий OneTwoTrip с помощью системы мониторинга социальных медиа YouScan определил самые популярные города ЧМ в социальных сетях иностранных болельщиков по итогам группового этапа.

Для этого были проанализированы сообщения, сделанные в Instagram, Facebook и Twitter на иностранных языках в период с 13 июня по 29 июня, в которых либо была отмечена геолокация, либо содержалось текстовое упоминание городов ЧМ. Также в анализируемых сообщениях в обязательном порядке содержались слова, обозначающие смысловую привязку к чемпионату.

Самым популярным городом у иностранных болельщиков ожидаемо оказалась Москва — на нее пришлось 39% упоминаний. Это связано не только с тем, что Москва приняла наибольшее количество матчей группового этапа, но и с тем, что столица стала для многих болельщиков точкой въезда в Россию, о чем они стремились рассказать в социальных сетях. Второе место занял Санкт-Петербург — 14% упоминаний. Третье — Калининград (11,5%). Меньше всего постов иностранные болельщики посвятили Волгограду и Саранску.

72% постов в Instagram, Facebook и Twitter в период группового этапа ЧМ были сделаны мужчинами. Самой массовой возрастной группой болельщиков оказались любители футбола в возрасте от 25 до 34 лет — ими сделано 40% всех постов. Второй возрастной группой по этому показателю оказались еще более молодые болельщики — 32% постов принадлежат владельцам аккаунтов в возрасте от 18 до 24 лет.

Суммарный охват сделанных иностранными болельщиками публикаций в десятки раз превышает общее количество зрителей группового этапа, посетивших стадионы. Это — один из эффектов чемпионата мира, оказывающий положительное влияние на имидж городов и стимулирующих развитие туризма. Один болельщик, которого впечатлил визит в Россию, передаст свои эмоции десяткам своих друзей. И вполне возможно, что в совокупности с другими инструментами развития въездного туризма это увеличит количество желающих познакомиться с Россией уже после большого футбола”, — комментирует директор по маркетингу сервиса Алексей Теплов.