Сочи входит в летний сезон 2026 года с более слабой динамикой бронирований, чем годом ранее. По оценкам туроператоров и представителей гостиничного рынка, снижение спроса на отдых может составить 10–15%, а июнь участники отрасли уже называют одним из самых сложных месяцев сезона.
В администрации курорта сообщили, что номерной фонд на июнь—август сейчас забронирован на 64%, при этом туристы все чаще принимают решение о поездке за одну-две недели до заселения. Эксперты считают, что ситуацию могут улучшить жаркая погода в июле и августе, рост числа спонтанных бронирований, а также более гибкая ценовая политика со стороны отелей.
Одновременно Сочи продолжает расширять гостиничный фонд. В 2026 году на курорте планируют ввести еще около 2 тыс. новых номеров. Среди крупнейших проектов — пятизвездочный отель Lotte Sochi, реконструированная гостиница «Приморская», санаторий «Волна» и новый отель «Фрегат». Кроме того, после многолетнего перерыва возобновил работу оздоровительный комплекс «Дагомыс» на 1 тыс. номеров.
